마케팅리서치 탐구노트

정성조사를 하다 보면 어느 순간 이런 한계에 부딪힙니다 . 인터뷰에서는 분명히 다 들은 것 같은데 , 막상 제품이 집에서 어떻게 놓이고 , 어떻게 꺼내 쓰이고 , 매장에서는 어떤 경쟁 속에서 선택되는지는 여전히 선…

정성조사를 하다 보면 같은 질문이라도 “ 어디서 , 누구 앞에서 묻느냐 ” 에 따라 답의 결이 크게 달라질 때가 있습니다 . 특히 금융 습관 , 건강 관련 경험 , 가계 사정 , 불만과 갈등처럼 민감한 주제는 더…

정성조사 방법을 고를 때 실무에서 가장 흔한 질문 중 하나가 있습니다 . “ 이번엔 FGD 로 갈까요 , 아니면 1:1 심층인터뷰가 더 나을까요 ?” 그런데 이 질문은 생각보다 단순하지 않습니다 . 두 방법 모…

정성조사를 설계할 때 실무에서 가장 자주 생기는 문제 중 하나는 , 비즈니스 질문과 조사 방법을 너무 빨리 결정한다는 것입니다 . “FGD 를 할까요 ?”, “ 인터뷰 몇 명만 하면 되겠죠 ?” 부터 나오면 설계는…

정성조사를 처음 접한 실무자들이 자주 묻는 질문이 있습니다 . “ 그래서 이건 정확히 언제 쓰는 조사인가 ?” 입니다 . 정성조사의 개념을 이해하는 것과 , 실제 업무에 사용하는 것은 다른 문제이기 때문입니다 . …

조사를 설계할 때 가장 자주 부딪히는 질문 중 하나가 있습니다. “이건 정성으로 가야 하나, 정량으로 가야 하나?”입니다. 말은 익숙하지만, 실제 업무에서는 둘의 차이를 개념적으로만 알고 있는 경우가 많습니다. 그…